На пятничной встрече, где обсуждались итоги Чемпионата мира по футболу, главе российского государства задали вопрос, который ожидали многие. Рустам Минниханов, глава республики Татарстан предложил разрешить продавать пиво на стадионах.

По российскому законодательству с 2005 года продажа пива на спортивных объектах запрещена.  Чемпионат мира стал исключением. Дословный ответ Владимира Путина прозвучал так: «Если уж мусульмане просят к пиву либерально подойти – посмотрим».

Асоциального поведения (крушения оборудования стадионов, драк с полицией) и после употребления пива на время Чемпионата мира не наблюдалось.  Были даже болельщики, которые специально убирали за собой на трибунах.

После исторической победы на сборной Испании оборот пива в магазинах увеличился на 19%. Данные с он-лайн касс дают возможность отслеживать покупки в магазинах и кафе. Каждый день матчей сборной России был «золотым» для пивоваров, продажи возрастали в разы.